2021 20本廣告寶典教你關鍵心法,促成轉換這樣做

作者:弗萊徹

  廣告業創造出了一個又一個神話,但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為,廣告法力無邊,花費驚人,且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史何現狀我們從未徹底瞭解。   溫斯頓‧弗萊徹是廣告業界的權威,本書探究了廣告宣傳產生作用(或無法產生作用)的方式,探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構,到以兒童為目標的爭議廣告,作者突出了廣告的正面效應,並指出了未來廣告業發展的可能...

作者:染谷昌利木村博史

  快速跨越「YouTube合作夥伴資格」的自媒體經營祕訣   YouTube的合作夥伴資格經過調整之後,門檻大幅提高,想要從YouTube獲利變得相當困難,所以本書要推薦大家連同部落格一起經營。   假設你經營一個每天有1000人瀏覽的部落格,只要有一半的人收看內嵌於部落格的影片,那麼一天就能得到1500分鐘(二十五小時)的觀看時間,如此一來,只要一百六十天就能達成觀看時間四千小時這個...

作者:陳勝光

100個生動的廣告故事,讓您看到廣告背後,讓您真正懂廣告!   廣告大師李奧.貝納所說:「好廣告不只在傳達訊息,它能以信心和希望,穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面,而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活,在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。 本書適合: ◇ 想激盪腦力,刺激腦細胞升級的人。 ◇ 想獻身廣告,準備敲廣告大門的人。    ◇ 廣告業尖兵,想進補廣...

作者:楊名皓

當代廣告大師與一流品牌的經驗總結, 從創意發想到廣告執行,從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態, 提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。 這是一部承前啟後的現代廣告史, 更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。   【獨家調查】   ★精闢解密.你還不知道的千禧族與C世代消費心理   ★權威解讀.業務、行銷、廣告、創意人未來機會點   創意枯竭,問題出在哪?視覺元素,你了解多...

作者:川上徹也

這本書讓你磨出》比金門菜刀還鋒利的文案力 提案簡報、販賣商品、推銷自己,就差這本百寶箱!   你是否常常抓頭大叫:   ● 明明是好東西,為什麼賣不出去???   ● 我企畫書寫得那麼辛苦,為什麼大家只看標題就打槍!!!   ● 為什麼我PO的文章都沒人回應……(暗自哭哭)   ● 老闆能不能別再問:「所以你的結論是?」(我明明說了很多啊)   ● 為什麼大家都不聽我把話說完?   別再...

作者:佐佐木圭一

寫文案老是讓你痛苦萬分? 想破頭還是沒有新點子?還在等待剎那間的靈光一現? 沒有天賦、不靠靈感,你也能成為文案高手!   坎城國際創意節連續三年獲獎、日本廣告界第一把交椅的佐佐木圭一,   首度公開文案創作的八個方法,徹底剖析文案寫作祕方,搭配經典案例解說,   讓你一看就通,一學就會,立即上手寫出屬於自己的絕妙文案!   【8個讓你的文字充滿魔力的表達方法】   讓你一小時學會廣告大...

作者:鄭自隆

  「品牌」可以是名稱(name)、標誌(sign)、符號(symbol)、口號(如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia),或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外,其最終目的係提升消費者認知與促進購買。   商品或服務需要品牌,政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市,也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌,以爭取好感或支持。面對全球化的競爭,「國家」...

作者:時報廣告執行委員會

  本書的編篡,仍將時報廣告獎系列中的三大獎項,時報廣告金像獎4時報世界華文廣告獎4時報亞太廣告獎,作整體集結的呈現,使讀者更能方便的一覽這三大不同類型的廣告作品。  另外,對於平面/戶外和電視/廣播兩大不同類型的廣告作品,  也分別以書籍的呈現型態,方便觀看與搜尋,,讓大家更能深入的瞭解作品,體會內涵。

作者:吳修銘

電子郵件,免費!照片分享,無上限! 你是否想過,隨手可得的免費內容、便利的免費服務,到底都是誰在付費?   如果商品免費,那你就不是消費者,而是商品!   你我可能都不知不覺地把自己賣給了注意力商人!   「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌(資深媒體人)   「這是少有的關注產業發展的傳播史,對現在或未來的『注意力產業』」中人來說,不可不讀。」──游梓...

作者:石田健一

  你是否有以下幾種狀況:   □每天加班工作卻還是做不完。   □忙到自己的時間總是排在最後。   □習慣把事情拖到之後才做。   □口才不好,沒辦法將想說的話以簡短、吸引人的方式表達出來。   □工作時會猶豫:「該從何處開始動手?」   □遲疑不決,老是錯過良機。   □比別人花更多時間,而且很難將構想與企劃化為實體。        現在,只要30秒,你的工作就會產生革命性的變化!   ...

作者:Creative Social

作者簡介 Creative Social   創立於 2004 年,是全球最新銳互動創意總監和互動公司業主組成的非正式組織—因為我們認識到,相互合作是在數位領域共同前進,並讓大家的工作和生活都能保持平衡的唯一良方。我們每年兩次,由 150 位成員中選出35 位成員面對面互動,因為這是組成部落,創造並催化風潮最佳的方式。我們至今已然訪問過阿姆斯特丹、安特衛普、巴塞隆納、柏林、倫敦、紐約、巴黎、...

作者:石田健介河井大志

  Google AdSense的獲利法與正確經營術一本就通!   教你如何提升點擊率、學會一網打盡的攬客策略,   並避免因違反規則而遭到帳戶關閉的命運。   發布商如果希望能提升AdSense的收益,就必須理解Google提供AdSense的服務時是如何定位AdSense的,如此一來才能透過AdSense長期而穩定地獲利。反過來說,如果無法理解AdSense的定位而一廂情願地使用,最壞...

作者:梁庭嘉

  每一代的小孩都是這樣長大的! 玩具對小孩來說永遠都有吸引力,蒐集標籤換玩偶更是樂此不疲。 台灣目前打得如火如荼的便利商店「集點數換公仔」行銷戰不也還在玩這套?到底一百多年前是誰想出這種夢幻逸品蒐集法的呢? 作者簡介 梁庭嘉   北京大學藝術管理碩士,東吳大學哲學系畢業,經歷臺北、香港、上海的麥肯廣告、奧美廣告、電通廣告等國際知名廣告公司,從事廣告創意多年,是資深的台灣廣告人。擁有中國大...

作者:西島知宏

自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才, 觀看次數高達240萬的網路廣告創作者 首度公開創意秘訣! 只要認識「思考的方法」,就能立刻想出點子並付諸實行!   你是否覺得具備某種才能的人,才擅長想出前所未有的創意?   認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧?   獲得日本多項廣告大獎的創意總監,將打破你對思考的刻板印象!   並首次公開他屢獲成功的秘訣!   「思考並不是無...

作者:時報廣告獎編輯

作者:劉元立

  「廣告影片」是結合文學、音樂、美術、表演與科技的綜合藝術,具有多元性的特質。一部廣告影片,大多是由許多專業人士共同合作完成,從創發到執行階段的前後期,都要經過多層複雜的步驟。在廣告影片的製作過程中,設計者、製作者、執行者以及表演者之間,需要不斷的進行溝通與協調,各自發揮所長,相互配合,方能順利完成。   本書論及廣告影片製作的多種面向,包含市場調查的重要性、創意構思的藝術、前製作業的內容...

作者:胡昭民

  在這個網路科技發達、資訊爆炸的大海裡,網路行銷已經是停不下、避不了的趨勢,您要如何利用網路行銷拓展新市場?如何開始網路商務來賺錢?有哪些資源配套能分析運用?又需要學習哪些網路行銷技能?   本書將網路行銷必須要懂的主題分成12章介紹,並完整敘述許多成功案例與創新技術,包括:跨境電商、物聯網、CRM、差異化行銷、行動裝置線上服務平台、行動支付熱潮、[email protected]生活圈、電商網站製作、RWD、...

作者:葉明桂

這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事   全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一   奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授   網路時代人人都要有的洞察力和故事力   好廣告需要創意與策略,   更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!   擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、...

作者:Pamela Odih

  本書作者深度討論相關理論,以實例和圖像去解釋廣告的社會文化發展脈絡,對西方的廣告史做一完整的回顧;從廣告如何運作、廣告文案和圖像的再製,到廣告和工業化資本主義的關係,最終廣告如何建構主體、改變了消費者的認同建構,讓讀者對西方-廣告最早的起源地-的廣告史能有完整的認識並提供了獨特的切入觀點,是一本具有高度學術價值的著作。 作者簡介 Pamela  Odih   英國倫敦大學Goldsmit...

作者:喬治.路易斯比爾.匹茲

  ★ 「創意的本質,就是改變;威力更大的,就是顛覆。」──孫大偉   ★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦!   任何一個廣告人,只要翻開這本書,眼睛就會被其中大膽直言的反動言論所吸引!什麼是創意?作者路易斯說:「廣告是一種有毒氣體,它能讓你流淚,攪亂你的神經系統,再把你弄得神魂顛倒。」,一個偉大的創意就是一支好廣告所要傳達的東西;一個偉大的創意能改變大眾文化;一個偉大的創意能轉變我們的...


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